暑期出游正当时,广东县域靠什么“聚人气”?
正值暑假,广东各地抢抓消费“窗口期”,正当燃起“请到广东过暑假”的东县热潮。广东省文化和旅游厅于7月至9月份多轮向公众发放总计800万元的域靠文旅消费惠民补贴券,持续释放文化和旅游消费潜力。聚人气在这场暑期旅行热潮中,暑期时广“小而美”的出游县城也焕发新姿,吸引游客纷纷尝鲜打卡。正当
随着广东“百千万工程”深入推进,东县县域旅游的域靠软硬件设施得以完善,迎来新气象,聚人气“小县城跑赢大都市”。暑期时广如江门开平市塘口镇、出游汕尾海丰县红海湾、汕头南澳县等地受益于当地政策引领、配套服务、特色IP、产品服务等因素驱动,充分利用节庆、非遗、民俗等文旅资源,打造旅游新场景、新体验,为县域旅游“抄作业”提供了典范。
深挖资源特色,打造“可带走的记忆”
“人无我有、人有我特”,是县域旅游出圈的秘籍。
开平市塘口镇的先锋天下粮仓书店成为“网红打卡点”。杨智明 摄
位于开平市塘口镇的先锋天下粮仓书店,借力先锋书店“大IP”,开发本土特色文创产品,收割了一批批新流量,成为热门打卡地。
“我们先锋天下粮仓书店的开平主题文创产品,体现的都是本土特色,产品款式约80余款,节假日每日营收可达2万元左右。”塘口镇相关负责人表示,塘口镇的文旅业态之所以能带来经济发展增量,是因为塘口能够依托开平的世界文化遗产资源,培育“塘口优品”行政区品牌,不断擦亮自有特色,不断塑造新的流量担当。
小城故事多,出圈既要靠资源禀赋,又要靠策划包装,还要靠营销传播。近年来,县城纷纷告别“土里土气”,涨颜值、添气质,从打造休闲文旅街区到办大节、办大展等,以年轻时尚的方式走进游客的视野。
在汕尾海丰县红海湾,迎着海风,听着海浪声,游客来到由废弃发电站改造而来的时尚咖啡馆,拍照留念。火爆网络的英歌舞文化节,又“老”又潮,引得年轻人纷纷线上线下围观。举办过十五届国际摄影年展的连州艺术气息满满,以摄影之眼呈现连州的风土人情,深受文艺青年的喜爱。备受关注的潮汕民俗实景演出项目《英歌情》已启动编排和落地建设,以“非遗+演艺+旅游”模式拉满游客期待值……
为避免审美疲劳,文旅目的地只有立足资源特色,拒绝“千篇一律”,推动旅游产品和服务供给加速向高品质、多样化发展,才能不断满足游客的期待值。只有打造有记忆点的“爆款”项目,才能让游客把旅游体验变成“可带走的记忆”。
强化服务效能,接住“泼天流量”
近年来,广东不少县城成为新晋的“流量顶流”。如因成为电视剧《狂飙》取景点爆火的江门台山市,接待旅客量飙升。全年接待游客542.27万人次,比上年增长126.8%,2023年全年旅游总收入40.51亿元,比上年增长92.7%。
县城爆火“非一日之功”,既看“先天禀赋”,也要看“后天努力”,只有不断完善基础设施和提升公共服务能力,才能为文旅市场的发展构建强有力的支撑点,才能稳稳接住“泼天的流量”。
如今,广东正在描绘县域旅游新图谱,通过抓住契机、瞄准需求、精心布局,不断提升县域旅游体验。
连续6年入选全国县域旅游综合实力百强县的云浮市新兴县,积极推动全域旅游发展,编制发展规划,出台人才引进奖励措施,推动家庭旅馆、乡村酒店、农家乐等服务配套跟上客流需求,提高全域旅游服务供给水平。上榜全国县域旅游发展潜力百佳县的江门台山市,通过打造乡村旅游示范点、完善乡村旅游配套设施等措施,整合优化农文旅资源。如今台山又抢抓深中通道建成通车的机遇,继续强化服务效能,做好迎接新一批游客的准备。湛江市遂溪县则成功开发了有颜值、会说话、能引路的智慧地图,让游客轻松解锁文旅新体验,“一张网、一平台、一机游”的智慧文旅体系加速构建。
“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比。”这句话道出县城旅游的吸引力。“金点子”“硬措施”助力擘画县域旅游高质量发展新蓝图,让软硬件条件日益得到优化,文旅发展的底气愈加充足。旅游体验提升了,“自来水”流量也就来了。
江门台山浮石村。吴秒衡 摄
全域旅游“一盘棋”,精品项目“上大分”
一个个文旅项目成为撬动县域旅游发展的新引力,为文旅市场消费创造新的可能。一时火爆之后,如何不断“上大分”来刷足存在感?县域旅游实践还有一段很长的路要走。
为提升县域文旅的活力,除了打造多元景点,实现“多点开花”,还要通盘考虑当地的资源积累、产业特色等,加快资源整合,做好结合文章,县域不“限域”,释放全域旅游新动能。比如,江门开平市赤坎镇,在运营好赤坎华侨古镇项目的同时,充分发挥古镇辐射作用,加快推动“梦回开平·华海侨韵”夜经济项目、红溪鹰村田园综合体、加拿大村宿集等农文旅项目落地。南澳县推出“月月有节、季季有赛、年年有约”主题活动,通过创新丰富的形式,推动文旅体产业融合,激发市场活力。
这些地区都成功破除设限思维,摆脱“门票经济”,持续开展产品、业态和服务模式的创新,以实现持续聚人气,释放当地旅游经济活力。
【采写】南方农村报、南方+记者 杨智明
【跟题编辑】邓宝盈
【来源】南方农村报
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